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有線電視已到末路?其實未必!

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瀏覽:- 發布日期:2016-08-16 10:22:04【

近日,由中國廣播電視網絡有限公司和格蘭研究共同發布的《2016年第二季度中國有線電視行業發展公報》(以下簡稱"公報")顯示,截至2016年6月底,我國有線電視用戶總量25376.9萬戶,較2015年凈增268.9萬戶,而有線繳費用戶卻從2015年的17464.9萬戶減少至16706萬戶,減少758.9萬戶。

這樣的數據,雖然不能簡單地解讀為“有線電視三分之一的用戶不再繳費”,但是在網絡視頻、寬帶電視、互聯網電視、手機直播等新業態的沖擊下,有線電視在家庭電視領域的領導地位已然失落。

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新媒體沖擊:網絡視頻、移動直播、寬帶電視、互聯網電視

進入21世紀后,江哥還記得為數不多幾次看電視的經歷。那是在2006年的世界杯上,大學室友不知道從哪倒騰來一臺電視機,專門用來看球賽的?;褂芯褪腔丶業氖焙?,和父母一起看春晚了。只是奧運、世界杯、春晚這些特定時刻,有線電視還會被懷念。不僅是因為有線電視相對“不卡”的傳輸穩定性,也因為內容直播權在央視手中。

在風起云涌的互聯網新媒體中,先是各種視頻網站的出現,如今更是有移動直播的流行。要是想要看電視劇、電影或者什么綜藝欄目,樂視、風行、優酷、愛奇藝……任由我們點播觀看。

形勢嚴峻的是,有線電視需要面對的不僅是互聯網視頻網站的用戶爭奪,而是由移動、電信、聯通三大巨頭各自推出了“寬帶電視”IPTV,豐富的內容和價格優勢已經嚴重威脅了有線電視的基本盤。而且IPTV與手機、寬帶捆綁,免費使用的營銷方式,對用戶極具吸引力。工信部公布的數據顯示,2016年上半年,IPTV凈增近2000萬,達到6581.2萬戶。其中,吉林、山西、河南、內蒙、山東、黑龍江、河北等7個省份的IPTV呈現爆發式增長,增速超過。年底前,三家運營商的寬帶電視用戶總計將會超過1億戶。

有線電視還有一個對手更加可怕,就是稱為互聯網電視的OTTTV。更為豐富的在線內容,較為完整生態的服務以及出眾的性價比是互聯網電視受到青睞的原因。雖然受限于網速、內容版權、正式牌照的因素,還未出現爆發式增長。

有線電視突圍之路:廣電寬帶、體制變革、全媒體融合

在城市,電視開機率屢創新低,但是在農村,電視仍然是35歲以上人群了解社會的主要工具,開機率出奇的高。所以仍有1.67億的用戶在購買有線電視服務,絕大部分正是分布在城鎮農村。有人以此來為有線電視的行業領導地位辯護,然而就事實而言,不看有線電視的其他人,已經選擇了其他視頻業態,尤其青睞發展中的互聯網電視。

背靠新聞廣電總局的有線電視,試圖使用政策嚴格管制互聯網電視,取消智能電視回放、時移功能;禁止USB外接設備、聚合軟件、視頻網站客戶端;封殺電視直播功能;推廣自家電視操作系統。然而信息時代的大勢所趨,如今已經到了生死存亡的關頭,有線電視必須和寬帶電視、互聯網電視,在市場中展開血拼廝殺了。

在國家推動三網融合的背景下,中國廣播電視網絡有限公司在今年5月獲得了《基礎電信業務經營許可證》。廣電(國網)將是第四大基礎電信運營商。雖然有線電視行業在整體上受到沖擊而收入減少、用戶流失,但是在一些地方卻出現了不同的景象。如重慶有線,截止2016年4月份,620萬+的有線電視用戶,300萬+的高清互動電視用戶,130萬+的寬帶用戶,增值業務收入占比超過30%,視頻業務占有率,寬帶業務占有率第二,高清、互動、付費、集客、寬帶等業務多點開花。

除了像重慶有線、湖南芒果、杭州華數這些地方有線電視,通過體制變革,建立現代企業制度,積極參與市場競爭,實現了與新媒體的融合發展。甚至如芒果電視進軍互聯網電視,正面迎擊新媒體的挑戰。

隨著中央對傳統媒體與新媒體融合的大力推動,無論是央視,還是地方各大電視臺,都在籌劃著媒體融合。既有高大上的央視“中央廚房式”全媒體一體化平臺,又有江蘇衛視“天女散花”式的與眾多視頻平臺合作,還有深圳衛視以內容生產為先,通過新媒體平臺的建設來迎擊新媒體的沖擊……

可想而知,有線電視行業的集體突圍行動,將帶來整個電視行業競爭的白熱化。如此高強度的競爭壓力下,傳統電視媒體與網絡視頻新技術的融合必將加速。

終是有線電視突入陣地引發電視革命,還是由互聯網企業獲得電視業準入,變革行業生態,還要吃瓜群眾們拭目以待!

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